隨著新消費(fèi)升級(jí)以及新媒體的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，元宇宙營(yíng)銷進(jìn)入人們的視野中，成為新型的營(yíng)銷方式。它不僅提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，還提升了品牌的知名度和消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
元宇宙營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上是對(duì)之前的傳統(tǒng)營(yíng)銷做出的創(chuàng)新的升級(jí)，從原來(lái)的“人貨場(chǎng)”進(jìn)行了創(chuàng)新，在原來(lái)的“人貨場(chǎng)”基礎(chǔ)上提升了新的玩法。
傳統(tǒng)營(yíng)銷的人一般是品牌方邀請(qǐng)的明星或者具有代表性的名人對(duì)品牌進(jìn)行的推廣，而元宇宙中的人是虛擬人，品牌方通過(guò)虛擬人的打造來(lái)進(jìn)行品牌的營(yíng)銷。
傳統(tǒng)營(yíng)銷的貨是實(shí)實(shí)在的產(chǎn)品，而元宇宙中的貨是打造成了NFT數(shù)字藏品，品牌方通過(guò)打造NFT數(shù)字藏品的唯一獨(dú)特性營(yíng)造出了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)的稀缺性，帶動(dòng)消費(fèi)者的參與感。
對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷像線下商場(chǎng)和線上平臺(tái)來(lái)說(shuō)，元宇宙營(yíng)銷中的場(chǎng)擁有世界觀，消費(fèi)者以虛擬化身的身份存在于場(chǎng)中。元宇宙的打造為消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)場(chǎng)景。
元宇宙營(yíng)銷通過(guò)“人、貨、場(chǎng)”的打造營(yíng)出了內(nèi)容或者IP的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，那么對(duì)于元宇宙的打造為品牌帶來(lái)了哪些營(yíng)銷效果呢？
1、提升了品牌的認(rèn)知度
消費(fèi)者通過(guò)參于元宇宙的體驗(yàn)打開了對(duì)品牌的認(rèn)知度，元宇宙營(yíng)銷是能夠幫助消費(fèi)者建立高科技感的認(rèn)知度的，這種高科技感的認(rèn)知?jiǎng)偤梅?hào)了Z世代年輕消費(fèi)者的心。
2、提升了品牌的知名度
元宇宙營(yíng)銷是會(huì)在一定程度上提升品牌的知名度，知名度的提升和程度和營(yíng)銷的持續(xù)時(shí)間等因素有關(guān)。
3、提升了品牌的忠誠(chéng)度
元宇宙通過(guò)場(chǎng)的構(gòu)建為消費(fèi)者提從了一個(gè)游戲甚至社交的體驗(yàn)場(chǎng)景，形成了品牌與產(chǎn)品與消費(fèi)者的良好的互動(dòng)的形式，形成了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
品牌的發(fā)展離不開創(chuàng)新的營(yíng)銷策劃，元宇宙營(yíng)銷通過(guò)對(duì)人貨場(chǎng)的再升級(jí)的創(chuàng)新為品牌打開了品牌的認(rèn)知度、知名度及忠誠(chéng)度，為品牌的發(fā)展創(chuàng)造了不可估量的價(jià)值。