21世紀的消費者不再單純的停留在購買上，而是“體驗”。在體驗經(jīng)濟中，企業(yè)將以服務為舞臺，以商品為道具，為消費者創(chuàng)造出難忘的感官和心理感受。在這種背景下，很多“先知先覺”的企業(yè)以消費者的娛樂體驗作為價值基礎，借助娛樂傳媒及娛樂業(yè)的爆炸式興起，采用戲劇化、互動的方式，將科學與人文、技術和藝術有機結合，融入商業(yè)和想象力為一體，從而創(chuàng)造出一種新型的營銷模式-娛樂營銷。

娛樂營銷就是借助娛樂的元素或者形式將產品與客戶的情感建立鏈接，從而達到銷售產品與客戶建立忠誠度的營銷方式。

2022年的冬奧會出來一個熱度非常高的金牌運動員谷愛凌。谷愛凌在X Games世界極限運動會奪得2金1銀，改寫了中國選手在該項賽事上無金的歷史，獲得更多關注的同時，也讓她的代言價格水漲船高。目前谷愛凌的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過20家，2021年之前7家，分別是Faction Skis、奧地利紅牛、安踏體育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。2021年代言14家，分別是三棵樹、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬國表、中國銀行、中國移動、凱迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅詩蘭黛、元氣森林、湯臣倍健Yep、Therabody。

不少品牌通過贊助運動員和國家隊的方式進行娛樂營銷，根本目的是將運動員或團隊在賽季期間的熱度與輿論轉化為品牌資產。為消費者創(chuàng)造出難忘的感官和心理感受，從而強化品牌帶動營銷。

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左右格局提供“魂相行”一站式全案構建服務。圍繞“戰(zhàn)略、模式、品牌、產品、營銷、組織”六大環(huán)節(jié)，協(xié)助企業(yè)構建價值認同系統(tǒng)以解決經(jīng)營戰(zhàn)略問題，系統(tǒng)構建價值認同的國民品牌。

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