對(duì)于一款產(chǎn)品能在貨架上脫穎而出，從消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品注意到拿起到購(gòu)買(mǎi)等一系列的過(guò)程需要品牌方的設(shè)計(jì)技巧，小編認(rèn)為這是一個(gè)基于品牌符號(hào)體系和消費(fèi)者的決策路徑的品牌營(yíng)銷策劃。

一個(gè)產(chǎn)品和品牌能在貨架上生存能力及購(gòu)買(mǎi)能力決定了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)技巧和產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。
產(chǎn)品符號(hào)化
針對(duì)消費(fèi)者而言，當(dāng)來(lái)到陳列區(qū)的時(shí)候看到產(chǎn)品眾多、環(huán)境復(fù)雜、陳列混亂。消費(fèi)者的選擇會(huì)更加模糊不清。我們的產(chǎn)品想要在同行競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出少不了產(chǎn)品的符號(hào)化，只有符號(hào)化的產(chǎn)品才更容易被消費(fèi)者區(qū)分形成符號(hào)化的記憶并形成購(gòu)買(mǎi)。所以符號(hào)是形成品牌記憶力，刺激消費(fèi)者感受的首要條件。

色彩合理搭配
色彩的合理搭配決定了消費(fèi)者首先第一眼的選擇的，通過(guò)品牌的色彩的搭配形成獨(dú)有的品牌的陳列，有利于提高消費(fèi)者的拿起率。

產(chǎn)品內(nèi)容化創(chuàng)新
產(chǎn)品內(nèi)容化的創(chuàng)新主要以產(chǎn)品包裝上的內(nèi)容化為準(zhǔn)，通過(guò)感性的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生第一印象并形成購(gòu)買(mǎi)率，產(chǎn)品的內(nèi)容化創(chuàng)新做的比較成功的像江小白的表達(dá)瓶，通過(guò)年輕人的情感的內(nèi)容文案的表達(dá)傳遞出品牌的一種個(gè)性，成為消費(fèi)者的精神寄托。

陳列講究方法
形成統(tǒng)一的品牌陣列，產(chǎn)品的統(tǒng)一版式和符號(hào)能提高注意率、拿起率和購(gòu)買(mǎi)率，擴(kuò)大陳列優(yōu)勢(shì)也能創(chuàng)造出更多的銷售機(jī)會(huì)。

消費(fèi)者選擇一個(gè)品牌的產(chǎn)品除了視覺(jué)的第一印象外，還有其的接觸點(diǎn)，比如聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)，品牌方要做好精心的營(yíng)銷策劃，使產(chǎn)品可視化讓消費(fèi)者從拿起到購(gòu)買(mǎi)能產(chǎn)生積極的行動(dòng)信息。