MicroPod微型蔬菜品牌全案塑造—初創(chuàng)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)案例

以全新品類占據(jù)人心

MicroPod是一家來自新西蘭的初創(chuàng)企業(yè)，致力于開發(fā)自制的家用微型蔬菜。

其品牌愿景是用新鮮有機(jī)蔬菜改善人們的飲食，這些蔬菜富含營養(yǎng)和維生素，種植過程中不含有害的殺蟲劑，并滿足消費(fèi)者在自己的廚房里生產(chǎn)，即使是比較狹小的空間。

為什么企業(yè)會去塑造一個(gè)全新家用蔬菜的農(nóng)業(yè)品類？

如今，有機(jī)健康的蔬菜已逐漸走進(jìn)人們的視野，消費(fèi)者在追求高質(zhì)量生活的同時(shí)，也開始提倡健康的生活方式，更重要的是種植的樂趣帶給消費(fèi)者不同以往的消費(fèi)體驗(yàn)。

也因此MicroPod農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)造了一個(gè)種子，不只是在陽臺、庭院種植，還可以在廚房和客廳內(nèi)種植，它在提供食材的同時(shí)，也能夠充當(dāng)景觀植物，這是品牌產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢。

品牌挑戰(zhàn)

想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)視覺上的身份認(rèn)同，來解決食品和可持續(xù)性發(fā)展的概念，但它帶來的特征又可以表明這一家公司是新西蘭的，以此能夠彰顯企業(yè)屬性。

品牌戰(zhàn)略

在整個(gè)市場調(diào)研和客戶溝通中，Lazer品牌設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)新西蘭文化中最強(qiáng)烈的象征之一是植物銀蕨（cyathea dealbata）的胚胎，俗稱為初露( Koru )。

他們了解到這是新西蘭的國樹，因?yàn)樗纳L環(huán)境和習(xí)性特殊，新西蘭人認(rèn)為銀蕨能夠體現(xiàn)民族精神，故此這種植物便成為了新西蘭的獨(dú)特標(biāo)志和榮譽(yù)代表。品牌設(shè)計(jì)公司最終決定使用它作為品牌的視覺指南，標(biāo)志將被開發(fā)。

品牌塑造

品牌設(shè)計(jì)基于植物形狀上有幾個(gè)螺旋形，設(shè)計(jì)公司決定使用黃金比例作為一種創(chuàng)造材料的工具，而這些材料將構(gòu)成品牌的視覺標(biāo)識，打造品牌獨(dú)一無二的身份。

同時(shí)消費(fèi)者對植物非常熟悉，也因此提高了品牌辨識度，加強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的信賴感和認(rèn)同度。全新品類的塑造更是助力企業(yè)占據(jù)市場風(fēng)口，占領(lǐng)人心。

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